6 Συμβουλές για την επανάσταση της επιχείρησής σας σήμερα

Ακριβώς επειδή μια μικρή επιχείρηση βρίσκεται σε μια μικρή πόλη, δεν σημαίνει ότι πρέπει να σκεφτείτε μικρό. Ορισμένες φορές χρειάζεται μόνο μια ευκαιρία.

Όταν η Wabash, Indiana, κέρδισε την επανάσταση της Small Business Revolution της Deluxe Corporation στο έργο Main Street, η πόλη δεν έλαβε μόνο αναζωογόνηση 500.000 δολαρίων για την επιχειρηματική κοινότητα του στο κέντρο της πόλης, αλλά επίσης έβλεπε προσεκτικά το πώς οι μικρές επιχειρήσεις συνεργάζονται. Ο μετασχηματισμός έχει καταγραφεί σε μια πρωτότυπη σειρά, μια ντοκιμαντέρ στυλ σε έξι μικρές επιχειρήσεις που χρειάζονται καθοδήγηση στο μάρκετινγκ και επιχειρηματικές συμβουλές. Ολόκληρη η σειρά, με πρωταγωνιστή την Amanda Brinkman, επικεφαλής μάρκας και υπεύθυνου επικοινωνίας στο Deluxe, και ο αστέρας του διασημοτήτων και ο αστεροειδής καρτέλ, Robert Herjavec, κυκλοφορούν τώρα στο SmallBusinessRevolution.org και στο Hulu.

Η ίδια η σειρά είναι μια εμπνευσμένη ματιά στο πώς η πόλη Wabash, πληθυσμός 11.000, ανακαλύπτει τον εαυτό της μετά από την απώλεια μεγάλων εργασιών παραγωγής. Το γραφικό και όμορφο κέντρο της πόλης, το οποίο έχει δει τα σκαμπανεβάσματα του, επιστρέφει στη ζωή χάρη στη μικρή επιχειρηματική κοινότητα που επενδύει σε κτίρια και παίρνει πιθανότητες για νέες ιδέες.

"Οι πωλήσεις έφτασαν", λέει ο Matt Haynes, ιδιοκτήτης της εταιρίας Filament Tattoo Co. στο κέντρο της Wabash. Αυτός ο πάστορας μετατράπηκε στον ιδιοκτήτη του τατουάζ είναι ένας από τους επιχειρηματίες που χαρακτηρίστηκαν στη σειρά, ένας φυσικός έμπορος που βοήθησε τις δημοσκοπήσεις του Wabash για να κερδίσει το έργο της Main Street. "Κάθε επιχείρηση με την οποία μίλησα βλέπει τις καλύτερες πωλήσεις που είχα ποτέ. Τα πράγματα είναι διαφορετικά τώρα. "

Στο Wabash, το ήμισυ του βραβείου αξίας 500.000 δολαρίων από το Deluxe τέθηκε σε φυσική βελτίωση σε έξι επιλεγμένες επιχειρήσεις, όπως φρέσκα χρώματα, νέες πόρτες και τέντες, καθώς και πολλές βελτιώσεις στην πόλη, συμπεριλαμβανομένου του νέου πάρκου Mammoth, νέας σήμανσης για επιχειρήσεις στο κέντρο της πόλης, πάγκοι πάρκων και πολλά άλλα. Το άλλο μισό των χρημάτων τέθηκε σε υπηρεσίες μάρκετινγκ σε είδος από το Deluxe, συμπεριλαμβανομένων νέων λογοτύπων, ιστοσελίδων, εκστρατειών κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, λογοτύπων, μάρκετινγκ μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και πολλά άλλα.

Ακολουθούν έξι μαθήματα από το έργο Small Business Revolution-Main Street και ιδέες για το πώς μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτήν τη συμβουλή:

Μάθημα # 1: Όταν οι πωλήσεις σας είναι στάσιμες, δεν μπορείτε να στηριχθείτε από στόμα σε στόμα. Πρέπει να επενδύσετε στο μάρκετινγκ για να πάρετε περισσότερους ανθρώπους στην πόρτα.

Ο Χάρι και η Τζούντι Κίλμερ αγόρασαν το παλιό μπαρ του Harry's Pub, το μπαρ του, για να το μετατρέψει σε εστιατόριο, ώστε να μπορεί να εφαρμόσει τις δεξιότητές του ως σεφ στο Wabash. Ο ίδιος ανέλαβε μεγάλο κίνδυνο να αγοράσει το μπαρ, αλλά ποτέ δεν έβαλε ένα πραγματικό σχέδιο για το τι θα χρειαζόταν για να λειτουργήσει η κουζίνα του. Τέσσερα χρόνια αργότερα, το όνειρό του βρισκόταν ακόμα αγωνιώδεις. Στο επεισόδιο 2, οι Amanda Brinkman και Robert Herjavec έσκαψαν στην επιχείρηση με τον Harry και την Judy, βρίσκοντας καλή ταμειακή ροή αλλά την έλλειψη επιχειρηματικού σχεδίου. Τους έδειξαν πώς τα πράγματα όπως μια καλή ιστοσελίδα και μενού, και να βεβαιωθείτε ότι μπορείτε να βρείτε on-line είναι κρίσιμης σημασίας για να έχουν ένα επιτυχημένο εστιατόριο. Μαζί με την επένδυση για να ολοκληρώσουν την κουζίνα τους, ο Harry's είναι πλέον ένα πλήρες εστιατόριο και το ζωντανό hot spot στο Wabash. Παρακολουθήστε το επεισόδιο>

Μάθημα # 2: Μερικές φορές η καλύτερη στρατηγική μάρκετινγκ είναι να συνεργαστείτε με άλλες μικρές επιχειρήσεις με παρόμοιους στόχους, προκειμένου να συγκεντρώσετε πόρους και να πάρετε μια μεγαλύτερη έκρηξη για το buck.

Η Lisa Ellen Downs άνοιξε τη Boutique Bridal & Dress της Ellen, μια νυφική ​​μπουτίκ υψηλής ποιότητας που διαθέτει νυφικά, φορέματα prom και σμόκιν. Η Ellen's προσφέρει την ατμόσφαιρα και την επιλογή ενός καταστήματος μεγάλης πόλης με την προσωπική εξυπηρέτηση ενός μικρού καταστήματος πόλης. Στο επεισόδιο 3, οι Amanda Brinkman και Robert Herjavec μάθουν για τις μεγαλύτερες προκλήσεις που αντιμετωπίζει: χαμηλή επίγνωση, ακόμη και τοπικά, της νυφικής της εμπειρίας, η οποία έχει ως αποτέλεσμα την απώλεια της κυκλοφορίας στους ανταγωνιστές σε περισσότερες αστικές αγορές. και πώς να διατηρήσει την χαμηλού όγκου της, υψηλή επιχείρηση εισιτηρίων κατά τη διάρκεια των εποχιακών μειώσεων. Τους βοηθούν να αυξήσει την επωνυμία της για να πει την εμπειρία της Ellen. αλλά ακόμα περισσότερο - βοηθούν την ίδια και άλλες επιχειρήσεις που σχετίζονται με τη νυφική ​​διασκέδαση να συσπειρώσουν μαζί για να ξεκινήσουν να τοποθετούν το Wabash, Indiana ως προορισμό νυφικών αγορών. Παρακολουθήστε το επεισόδιο>

Μάθημα # 3: Εάν η επιχείρησή σας απαιτεί ευρύτερη πελατειακή βάση από ό, τι μπορεί να υποστηρίξει η τοποθεσία σας, πρέπει να προωθήσετε αγορές πέρα ​​από τα σύνορά σας.

Ο Matt Haynes είναι πρώην ποιμένας που μετέτρεψε από την εκκλησία στο άνοιγμα του δικού του τατουάζ κατάστημα, Filament Tattoo Co. Στο επεισόδιο 4, οι Amanda Brinkman και Robert Herjavec μάθουν ότι το Filament Tattoo έχει ήδη ισχυρή μάρκα και φήμη στο Wabash. φθάνοντας σε ένα ευρύτερο κοινό για να το βοηθήσει μέσα από την εποχικότητα της επιχείρησης. Τον δείχνουν πόσο ισχυρό μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων μπορεί να είναι η συγκέντρωση μιας παθιασμένης κοινότητας όπως οι λάτρεις των τατουάζ, ειδικά σε συνδυασμό με μια ιστοσελίδα που προβάλλει την εξατομικευμένη ιστορία σας και την εμπειρία που οι πελάτες μπορούν να περιμένουν με το κατάστημά σας. Με αυτές τις βελτιώσεις, το Filament αλλάζει τώρα τις αντιλήψεις για τα καταστήματα τατουάζ. Παρακολουθήστε το επεισόδιο>

Μάθημα # 4: Ακόμη και σε ηλικία 113 ετών, υπάρχουν πράγματα που μπορείτε να μάθετε για το μάρκετινγκ για να βοηθήσετε στη διαμόρφωση της επιχείρησής σας.

Ο Kent Henderson είναι ο ιδιοκτήτης τέταρτης γενιάς των Schlemmer Brothers, βασικός άξονας της κοινότητας Wabash για περισσότερο από 113 χρόνια. Αλλά αυτό το αιώνα παλιό μεταλλουργείο και κατάστημα λιανικής πώλησης εστίες προσπαθούν να βρουν μια νέα σύγχρονη ταυτότητα και να υπομείνουν εποχιακές κάμψεις. Στο επεισόδιο 5, οι Amanda Brinkman και Robert Herjavec μάθουν ότι ο Kent και ο διαχειριστής καταστημάτων λιανικής πώλησης, Kris White, δεν έχουν εμπειρία στον τομέα του μάρκετινγκ, αλλά δεν έχουν την ενθουσιασμό να μάθουν. Βοηθούν την Schlemmer Brothers πώς να προσαρμόσουν καλύτερα την καμπάνια τους στο Google Adwords ώστε να έχουν τον μεγαλύτερο αντίκτυπο στον προϋπολογισμό τους, καθώς και να δημιουργήσουν ένα σχέδιο ιστοτόπου που υποστηρίζει καλύτερα τις δύο πλευρές της επιχείρησης και τους ανθρώπους στην πόρτα. Οπλισμένοι με τις νέες γνώσεις τους, οι Schlemmer Brothers αντιμετωπίζουν αύξηση της κυκλοφορίας ιστού και ποδιών. Παρακολουθήστε το επεισόδιο>

Μάθημα # 5: Δεν μπορείτε να είστε τα πάντα για όλους - μια σαφώς καθορισμένη στρατηγική και τοποθέτηση θα σας κρατήσει εστιασμένη και θα αποτρέψετε εκτροπές και θα εξασφαλίσετε στους πελάτες να καταλάβουν τι κάνετε ή πουλάτε.

Η Tracy και ο Aaron Griffith ξεκίνησαν το vintage κατάστημα μεταπώλησης, Thriftalicious, πωλώντας γκαράζ και ακίνητα πωλεί τα ευρήματα από το σπίτι τους. Σήμερα, το κατάστημά τους στο κέντρο της πόλης προσφέρει μοντέρνα επίπλωση στα μέσα του αιώνα, διακόσμηση του σπιτιού της δεκαετίας του 1950-1980, παλιά σχολικά βιντεοπαιχνίδια, παιχνίδια λαϊκής κουλτούρας και παιχνίδια και άλλοι θησαυροί. Η μεγάλη συλλογή των βιντεοπαιχνιδιών και κονσολών της Aaron αποτελεί βασικό στοιχείο της επιχείρησης, που πωλεί πολλά σε απευθείας σύνδεση σε πελάτες σε ολόκληρη τη χώρα. Στο επεισόδιο 6, η Amanda Brinkman και ο Robert Herjavec μάθουν για τις ανηφορικές μάχες που αντιμετώπισαν από το να φύγουν από το σπίτι και να έχουν παιδιά σε νεαρή ηλικία. Οι επιχειρήσεις τους αγωνίζονται με ταμειακές ροές για να υποστηρίξουν ένα ισχυρό απόθεμα καθώς επίσης και να πάρουν τους πελάτες μέσω της πόρτας. Τους δείχνουν πώς ένα αρθρωτό όραμα, στρατηγική επιμέλειας και σχεδιασμός λιανικής πώλησης - μαζί με μια ιστοσελίδα που αντικατοπτρίζει αυτό το όραμα και την εμπειρία - μπορούν να αυξήσουν την πελατειακή βάση και τις πωλήσεις τους. Με την εφαρμογή της νέας θέσης "Old School Cool", η Thriftalicious βλέπει ήδη μια νέα στάση απέναντι στο κατάστημά τους. Παρακολουθήστε το επεισόδιο>

Μάθημα # 6: Μην υποτιμάτε τον εαυτό σας τιμολογώντας τα πράγματα πολύ χαμηλά - γνωρίζετε την πραγματική αξία σε αυτό που παρέχετε και έχετε εμπιστοσύνη σε αυτό.

Γνωρίστε τη Μαρία και τον Mike Smyth είναι συνιδιοκτήτες του Eclectic Shoppe, ένα κατάστημα δώρων που διαθέτει ξεχωριστή δουλειά από τοπικούς τεχνίτες. Οι αγοραστές μπορούν να βρουν ένα μίγμα από vintage και μοντέρνα διακόσμηση, χειροποίητα κοσμήματα, τοπικά έργα τέχνης, αξεσουάρ και up-cycled αντικείμενα. Στο επεισόδιο 7, οι Amanda Brinkman και Robert Herjavec μάθουν ότι η στρατηγική τιμολόγησης χαμηλής περιθωριοποίησης αυτής της εκκίνησης απειλεί τη ζωή της επιχείρησης. Τους δείχνουν πώς η εδραίωση μιας ισχυρής, συνεπούς μάρκας σε σημεία επαφής μπορεί να βοηθήσει στην υποστήριξη μιας υγιέστερης στρατηγικής τιμολόγησης. Με τη νέα στρατηγική τιμολόγησης και το όμορφο branding τους, το Eclectic Shoppe λαμβάνει σχόλια από τους τεχνίτες και τους πελάτες για τη μοναδική και όμορφη εμπειρία που έχουν δημιουργήσει. Παρακολουθήστε το επεισόδιο>

Η Επανάσταση των Μικρών Επιχειρήσεων, υποστηριζόμενη από την Deluxe, πιστεύει ότι οι μικρές επιχειρήσεις είναι ζωτικής σημασίας για τις μικρές πόλεις και τους κεντρικούς δρόμους σε ολόκληρη τη χώρα. Δείτε πώς ο Wabash, η Ινδιάνα, επανέρχεται στη ζωή στη σε απευθείας σύνδεση σειρά που κυκλοφορεί τώρα στο smallbusinessrevolution.org και στο Hulu.