Ο Jaclyn Smith είναι κάτι περισσότερο από ένα όμορφο πρόσωπο

Η Jaclyn Smith ήταν στο ύψος της καριέρας της. Ξεκινώντας από μια περίοδο πέντε σεζόν στους κορυφαίους άγγελους του Τσάρλι, μοντελοποιούσε τον Max Factor και ήταν ένα από τα αγαπημένα της μόδας και των εκδοτών περιοδικών που την ονόμασαν σε διάφορες καλύτερες και πιο όμορφες λίστες.

Ο Σμιθ δεν ήταν, ωστόσο, αγοραστής Kmart. Και στη δεκαετία του '80, όταν στελέχη με τον λιανοπωλητή, και όχι το 1 στην αγορά, της πρόσφεραν την ευκαιρία να αναπτύξουν το δικό της εμπορικό σήμα, η Smith σκόνταψε ευγενικά. "Δεν γνώριζα τη μαζική αγορά ενδυμάτων εκείνη τη στιγμή", λέει.

Ωστόσο, τα στελέχη του Kmart ήταν επίμονα και πήραν τον Smith στο κατάστημά τους για να δείξουν το ενδιαφέρον τους για τη δημιουργία εμπορικών σημάτων.

"Μου άρεσε ο λαός και ένιωσα ότι ο Kmart στάθηκε για αυτό που ήμουν" λέει. "Είναι ένα οικογενειακό κατάστημα."

Ενώ ο Smith ήταν ενδιαφέρον, οι ανώτεροι υπάλληλοι της Max Factor δεν ήθελαν να ασχοληθεί με τον μαζικό λιανοπωλητή, νομίζοντας ότι δεν ταιριάζει με την εικόνα της. Άλλοι φίλοι και επιχειρηματικοί συνεργάτες σκέφτηκαν ότι η σύνδεσή της με τον Kmart θα έβλαπτε την ενεργητική του καριέρα.

Αλλά μέρος της προσέλκυσης για τον Smith ήταν ότι δεν θα υιοθετούσε μόνο ένα προϊόν. θα βοηθούσε στη δημιουργία του. Η Kmart της επέτρεψε να ασχοληθεί με το μάρκετινγκ, τη διαφήμιση και άλλες πτυχές της επιχείρησης, καθώς και με το σχεδιασμό των ενδυμάτων "ακόμη και κάτω από τα κουμπιά", εξηγεί.

"Είχα πάει πάντα για να αντιμετωπίσω τις προκλήσεις και να πάω σε άγνωστο έδαφος", λέει ο Smith στο SUCCESS . Κατά της διαμαρτυρίας όλων, αποφάσισε να συνεργαστεί με τον Kmart.

Στα 25 χρόνια έκτοτε, περισσότερα από 100 εκατομμύρια γυναίκες αγόρασαν είδη ένδυσης και αξεσουάρ από τις συλλογές Jaclyn Smith και η έκθεση Women's Wear Daily αναφέρει ότι η γραμμή έχει την υψηλότερη ευαισθητοποίηση των καταναλωτών σχετικά με οποιαδήποτε επώνυμη ενδυμασία ιδιωτικής ετικέτας στο έθνος. Η Smith έχει από τότε συμμετάσχει στην επιτυχία σε άλλες επιχειρήσεις, συμπεριλαμβανομένης της συλλογής Jaclyn Smith Home, που ξεκίνησε με το Kmart το 2008.

Αντιμετωπίζοντας τις Προκλήσεις
Ένας πρωτοπόρος στην εξέλιξη μάρκας διασημοτήτων, η μάρκα Smith έδειξε ασυνήθιστη πτώχευση της χρεοκοπίας του Kmart το 2002 και την πρόσφατη ύφεση, η οποία προκάλεσε την κατάρρευση κάποιων άλλων διασημοτήτων (και μερικών από τα καταστήματα που τους έφεραν).

Ο Smith επίσης επιβίωσε την πρώιμη κριτική για τη μετάβαση με τον Kmart. «Κατ 'αρχήν, είπα, είπε σε δημοσιογράφο πέρυσι», αλλά σίγουρα όχι τώρα. Παίρνετε τις πιθανότητες, και είμαι χαρούμενος που έκανα ».

Σήμερα, η εικόνα της ως μία από τις πιο μοντέρνες και όμορφες γυναίκες του κόσμου δεν φαίνεται να υποφέρει για τη συμμετοχή της στον λιανοπωλητή της μαζικής αγοράς - ενώ μεταδίδει την υπόσχεση της μάρκας. Σε βίντεο που γιορτάζουν το τέταρτο του αιώνα με τον Kmart, ο Smith μιλάει για το "συνδυασμό της ομορφιάς με τη λειτουργικότητα" καθώς περπατάει για το αναστηλωμένο αποικιακό σπίτι της Γεωργίας που μοιράζεται με τον σύζυγο Dr. Bradley Allen, παιδιατρικό καρδιακό χειρούργο πέντε σκυλιά.

Με τον τυποποιημένο πόδι της, η Ελισάβετ, που περικλείει μαζί της και ένα beagle που αναπαύεται στο πάτωμα με κώνο κτηνιάτρου γύρω από το λαιμό της, ο Σμιθ αποκαλύπτει έναν υπαινιγμό της φυσικής της πινελιάς στο Τέξας καθώς μιλάει. "Θέλω ένα σπίτι όπου τα σκυλιά είναι άνετα, και έτσι είναι τα παιδιά μου, οι φίλοι τους, η υπόλοιπη οικογένεια. Πρέπει να βάλεις τα πόδια σου επάνω, να καθίσεις, να απολαύσεις. "

Μέσα από τη γραμμή ενδυμάτων και αξεσουάρ της, και τώρα τη συλλογή σπιτιού, ο Smith επιδιώκει να βοηθήσει άλλες γυναίκες να αναπτύξουν το δικό τους προσωπικό στυλ. Αποδίδει την επιτυχία της εν μέρει σε αυτούς τους καταλαβαίνους αγοραστές. "Οι γυναίκες είναι έξυπνοι αγοραστές. Οι γυναίκες γνωρίζουν μια καλή αγορά, και γνωρίζουν την ποιότητα. Οι άνθρωποι δεν θέλουν να ξοδέψουν $ 500 για ένα πουλόβερ κασμίρ, ειδικά τώρα, "λέει, αναφερόμενος σε μια γραμμή 100% κασμιρίου πουλόβερ που ανέπτυξε που πέταξε από τα ράφια.

Ενώ έμεινε σε επαφή με την ανάγκη γυναικών για οικονομικά προσιτό ύφος ήταν το κλειδί για τη μακροζωία της μάρκας της, η Smith λέει ότι ποτέ δεν θα μπορούσε να ξεκινήσει τις γραμμές της χωρίς να είναι πρόθυμη να αναλάβει ορισμένους κινδύνους. "Όταν ξεκίνησα, κανείς δεν έκανε branding διασημοτήτων", λέει. "Αλλά δεν μπορείτε να φοβάστε την αποτυχία. Πάντα λέω στα παιδιά μου, «Πηγαίνετε προς κάτι που σας φοβίζει». Πρέπει να βάζετε τον εαυτό σας στη γραμμή, ή ποτέ δεν θα πάτε οπουδήποτε. "

«Καταπολέμηση για το όραμά σας»
Ο Smith θυμάται πόσο σκληρός ήταν όταν ο Kmart έπεσε σε δύσκολους καιρούς και κατέθεσε πτώχευση. "Έπρεπε να αναθεωρήσω τους νέους ανθρώπους και έπρεπε να αγωνιστώ για τους βασικούς πελάτες μου και τι ήθελαν".

Ένιωσε πολύ έντονα ότι έπρεπε να πιστέψει σε ό, τι δανείστηκε το όνομά της. "Στο Kmart, γνωρίζω τους πελάτες μου", λέει σταθερά. "Να θυμάσαι πάντα να παλεύεις για το όραμά σου".

Ταυτόχρονα, προειδοποιεί τους εκκολαπτόμενους επιχειρηματίες να μάθουν πότε να πάρουν τις μάχες τους, ειδικά εν μέσω μιας ύφεσης. "Μη φοβάστε να πείτε:" Δώστε μου έξι μήνες στο κατάστημά σας χωρίς δικαιώματα ", λέει. "Στον σημερινό επιχειρηματικό κόσμο, οι άνθρωποι δεν παίρνουν πιθανότητες. Μη ζητάτε τον κόσμο αμέσως! "

Η εικόνα της Σμιθ ως ηθοποιού και μοντέλου - κομψό, όμορφο, έτοιμο - μπορεί να πείσει την επιχειρηματική της μοξιά και την επιμονή. Αλλά λέει ότι αυτά τα χαρακτηριστικά δεν είναι απαραιτήτως ασυμβίβαστα. Η μητέρα της, η Μαργαρίτα Έλλεν Χάρστφιλντ, η οποία πέθανε πέρυσι, παρείχε ένα πρότυπο για αυτήν, δείχνοντας ότι οι γυναίκες θα μπορούσαν να είναι όμορφοι, οικογενειακοί και ισχυροί.

«Ήταν όλα για μένα», λέει ο Smith σχετικά με τη μητέρα της, με τη φωνή της να σπάει. "Έζησε σωστά. Δεν υπήρξε καύση. Μας αγάπησε και δεν χρειάστηκε θεραπεία για να διαχειριστεί τη ζωή. Όλα όσα είμαι της χρωστάω. "

Ακόμα, όσο πίστευε στον εαυτό της, η Smith έπρεπε να αποδείξει ότι ήταν κάτι περισσότερο από ένα όμορφο πρόσωπο όταν μπήκε στην επιχείρηση. "Όταν ξεκίνησα (Jaclyn Smith) στο σπίτι, σκέφτηκαν:" Ποιος είναι αυτός ο άγγελος του Τσάρλι που μας λέει για έπιπλα και αντίκες; " "Δήλωσε σε δημοσιογράφου του Reuters πέρυσι. "Αλλά μόλις ξέρεις πραγματικά τι μιλάς, δεν χρειάζεται πολύς χρόνος για να το αναγνωρίσουν οι άνθρωποι. Είναι όλα σχετικά με την υποστήριξη με γνώση. Αλλά στον κόσμο των επιχειρήσεων, ως γυναίκα, πρέπει πραγματικά να εκπροσωπήσετε τον εαυτό σας με τον σωστό τρόπο, αλλιώς δεν θα ληφθεί σοβαρά υπόψη. "

Τιμές και Προτεραιότητες
Σε αντίθεση με τις προβλέψεις εκείνων που συμβούλευαν κατά της μετάβασης με τον Kmart, η καριέρα της Smith ήταν παραγωγική. Μετά από την εκτέλεση της με την εικονική σειρά Charlie's Angels, συγκέντρωσε ρόλους σε πολυάριθμες τηλεοπτικές miniseries, όπως η Jacqueline Bouvier Kennedy, η οποία κέρδισε το βραβείο Golden Globe.

Παίζοντας από την ηλικία των 3 ετών ως χορεύτρια, η Smith δεν οραματίστηκε ποτέ ως σχεδιαστής και ιδιοκτήτης επιχείρησης, παρά το γεγονός ότι ήταν ένα καθορισμένο trendsetter όταν ήταν μια νέα ηθοποιός και μοντέλο. Κατά τη μοντελοποίηση της Max Factor, ανέπτυξε το δικό της άρωμα, την Καλιφόρνια. Και ήταν ένα άρωμα που φορούσε. Ο Σμιθ ήταν πολύ παθιασμένος νωρίς για να μην εγκρίνει ή να προωθήσει οτιδήποτε δεν πίστευε.
Αυτό παραμένει αλήθεια σήμερα. Στα βίντεο της που προωθούν τις γραμμές Kmart της, δείχνει ένα ύφασμα καναπέδων που ενέπνευσε το μοτίβο σε ένα φλιτζάνι καφέ στη συλλογή της. Παρουσιάζει ένα τραπέζι και αναφέρει πώς μίλησε κομμάτια από τη συλλογή με μια αντίκα που ήταν δώρο από την κόρη της, τον Spencer Margaret.

Η συλλογή του σπιτιού ήταν η ιδέα του Σμιθ και ο στόχος της ήταν να δώσει στις μέσες γυναίκες τα εργαλεία που χρειάζονταν για να δημιουργήσουν ένα όμορφο και άνετο σπίτι μόνοι τους. "Είναι τρομακτικό να προσπαθήσετε να τραβήξετε το σπίτι σας μαζί εάν δεν έχετε εσωτερικό σχεδιαστή", λέει ο Smith.

Προσφέρει δύο διαφορετικές γραμμές, Jaclyn Smith Today και Jaclyn Smith Traditions. Ο πρώτος προσφέρει μια μοντέρνα σχεδίαση στο σπίτι με παγκόσμια και σύγχρονα στοιχεία, ενώ ο τελευταίος αντικατοπτρίζει την επίπλωση του Smith του 18ου αιώνα και τα κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα.

Η Smith δεν εκπλήσσεται από τη διαρκή επιτυχία της επωνυμίας της. "Έχω μια συγκεκριμένη εικόνα, " λέει, "και οι πελάτες μου γνωρίζουν ότι η γραμμή μου δεν πρόκειται να είναι τόσο μοντέρνα, θα είναι εκτός στυλ το επόμενο έτος."

Τώρα, 64, η Smith αποδίδει πολλά από την επιτυχία της για να παραμείνει πιστή στις αξίες και τις προτεραιότητές της. Όπως και οι περισσότερες σύγχρονες γυναίκες, ξέρει πόσο δύσκολο μπορεί να είναι να ζυγίσει τις απαιτήσεις της οικογένειας και της σταδιοδρομίας. Ένας λόγος που η σχέση της με τον Kmart έχει υπομείνει είναι ότι ο λιανοπωλητής έχει σεβαστεί την ανάγκη του Smith για ισορροπία. Τα στελέχη και οι σχεδιαστές των εταιρειών ήξεραν ότι είχε μια καριέρα να διαχειριστεί και ότι η οικογένειά της θα ήταν πάντα η πρώτη. Παρόλο που τα παιδιά της Gaston Anthony και Spencer Margaret μεγαλώνουν τώρα, ο Smith επιβεβαίωσε ότι ήταν εκεί γι 'αυτούς κατά τη διάρκεια των παιδικών χρόνων.

Διατήρηση της προοπτικής
Αν είχε ποτέ αμφιβολίες για τις προτεραιότητές της, ο Smith λέει ότι η διάγνωση του καρκίνου του μαστού πριν από επτά χρόνια έκανε τα πάντα σαφή. "Ο καρκίνος σας σταματά στις διαδρομές σας", λέει. "Σας κάνει πραγματικά να σκεφτείτε τι είναι σημαντικό. Σε ένα δευτερόλεπτο, η ζωή μπορεί να αλλάξει. Μην ξεχάσετε ποτέ να σας πω ευχαριστώ για την αγάπη και την οικογένεια. Πόσο καλή είναι η επιτυχία σου χωρίς αυτούς; "

Ο καρκίνος και το πέρασμα της μητέρας της φαίνεται να έχουν ενισχύσει την αποφασιστικότητα του Smith να παραμείνει σταθερή σε εκείνα τα πράγματα που είναι αγαπητά γι 'αυτήν και να μην πει σε εκείνες τις δραστηριότητες που υποβαθμίζουν. «Δεν υπάρχει άγχος στη ζωή μου για τη διαχείριση των πραγμάτων», λέει. "Όλα στην ζωή μου είναι λίγα σε σύγκριση με τον καρκίνο. Αν αισθάνομαι ότι δεν μπορώ να διαχειριστώ κάτι, κλείνω τα πράγματα. "

Ανεξάρτητα από το πόσο πολυάσχολο είναι αυτή, παίρνει τουλάχιστον χρόνο έξω κατά τη διάρκεια της ημέρας για να παίξει με pooches της ή να πει μια καθημερινή προσευχή. "Υπάρχουν αυτές οι μικρές στιγμές που παίρνω", λέει. "Πρέπει να κάνετε κάτι για τον εαυτό σας κάθε μέρα, ή θα θυμηθείτε στη ζωή."

Ένα σημαντικό πράγμα είναι το πάθος της για την υποστήριξη της έρευνας για τον καρκίνο και την καρδιοπάθεια. Ένα μέρος των κερδών από τις σειρές προϊόντων της, για παράδειγμα, πήγε για να χρηματοδοτήσει την έρευνα για τον καρκίνο. Δίνει επίσης συνομιλίες για την εμπειρία της στην καταπολέμηση του καρκίνου για να ενθαρρύνει τις γυναίκες να λαμβάνουν μαστογραφίες κάθε δύο χρόνια μετά την ηλικία των 40 ετών. Τον αγαπά να συναντά άλλους επιζώντες του καρκίνου του μαστού κατά μήκος του τρόπου. "Υπάρχει ένας άμεσος δεσμός όταν συναντάς μια γυναίκα που περνάει από το ίδιο πράγμα που είσαι", λέει. "Η δύναμη των φίλων είναι καταπληκτική."

Όταν ο Σμιθ χρειάζεται έμπνευση, σκέφτεται τη μητέρα της. "Ακόμα και στη δεκαετία του '90, ήταν το νεότερο, ο πιο όμορφος άνθρωπος που ήξερα", λέει ο Smith. "Δεν φοβόταν τίποτα. Είχε μόνο αυτή την αύρα. "

Είναι μια αύρα που πολλοί θα έλεγαν ότι ο Smith έχει κληρονομήσει … ή ίσως δούλεψε για. "Η επιτυχία είναι χαραγμένη από ένα σκληρό δέντρο", λέει. "Δεν συμβαίνει μόνο. Είναι άνθρωποι που τηρούν αυτό που επιτύχει. "