Το βίντεο θα σκοτώσει το αστέρι της φωτογραφίας;

Όταν ο Pink Floyd κυκλοφόρησε τη σκοτεινή πλευρά της Σελήνης

Πριν από 40 χρόνια, ήταν μια πολύπλοκη και συνεχής συλλογή τραγουδιών που προορίζονταν να απορροφήσουν τον ακροατή για περίπου 43 λεπτά, με ή χωρίς τη βοήθεια της αλλαγής της διάθεσης. Αλλά οι χρόνοι και τα περιθώρια προσοχής έχουν αλλάξει.

Σήμερα, όλα πρέπει να είναι άμεσα, κατ 'απαίτηση και να μοιράζονται: Οι σύγχρονοι λάτρεις της μουσικής περνούν από εκατομμύρια διαφορετικά τραγούδια στις Pandora, Spotify ή iTunes, μοιράζοντας λίστες αναπαραγωγής με φίλους. Τα άρθρα ειδήσεων κάποτε περνούσαν εκατοντάδες λέξεις, αλλά το Twitter συμπυκνώνει τις σπαστικές ιστορίες σε 140 χαρακτήρες. Και ενώ οι προηγμένες φωτογραφικές μηχανές επιτρέπουν στους φωτογράφους να λαμβάνουν φωτογραφίες 200 megapixel, οι περισσότεροι από εμάς προτιμούν να φωτογραφίζουν γρήγορα και να μοιράζονται φωτογραφίες κινητών.

Έτσι σε έναν κόσμο όπου τα δισεκατομμύρια ώρες ξοδεύονται στο YouTube κάθε μήνα, δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η κινητή-κοινωνική-απλή τάση έχει έρθει και στο βίντεο. Μην μείνει πίσω!

Τι είναι το κοινωνικό βίντεο;

Το κοινωνικό βίντεο αναφέρεται σε εφαρμογές που επιτρέπουν στους χρήστες να καταγράφουν εύκολα και να μοιράζονται αποσπάσματα βίντεο από την κινητή συσκευή τους.

Με την προσθήκη του Twitter στα τέλη του 2012, η ​​εφαρμογή Vine ξεκίνησε τον Ιανουάριο του 2013 και γρήγορα έγινε ένα στήριγμα μεταξύ των πιο κατεβασμένων δωρεάν εφαρμογών. Δεν πρέπει να ξεπεραστεί, μόλις πέντε μήνες αργότερα, το Instagram, που ανήκει στο Facebook, ανακοίνωσε την έκδοση της συλλογής βίντεο μέσω κινητού τηλεφώνου και κατέσχεσε ένα κυρίαρχο τμήμα της αγοράς.

Και οι δύο υπηρεσίες περιέχουν όλα τα άγκιστρα που θα περιμένατε από μια σύγχρονη εφαρμογή κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, συμπεριλαμβανομένης της δυνατότητας παρακολούθησης, ετικέτας και μοιράσματος με φίλους, αφήστε σχόλια και προβάλλετε δημοφιλή ή δημοφιλή βίντεο.

Το κλειδί και για τα δύο είναι η απλότητα - απλώς ξεκινήστε την εφαρμογή, κάντε κλικ στο αρχείο και στοχεύστε. Καθώς πατάτε και κρατάτε πατημένο την οθόνη, ένας μετρητής δείχνει πόση ώρα χρησιμοποιήθηκε, οπότε σχεδιάστε ανάλογα. Τα βίντεο αμπέλου μπορούν να διαρκέσουν μόνο έξι δευτερόλεπτα και να παίξουν σε βρόχο, ενώ το Instagram επιτρέπει στους χρήστες να τεντώσουν τα καλλιτεχνικά τους πόδια για 15 δευτερόλεπτα, με περισσότερες επιλογές προσαρμογής, όπως τα φίλτρα. Όταν τελειώσετε, κάντε κλικ στο κουμπί "Επόμενο" για να προσθέσετε μια λεζάντα και να μοιραστείτε.

Κοινωνική εξέλιξη μέσων

Το κοινωνικό βίντεο ακολούθησε μια γνωστή πορεία υιοθέτησης των κοινωνικών μέσων: Πρώτον, οι άνθρωποι έκαναν βίντεο αμπέλου με τα παιδιά και τα κατοικίδια ζώα τους. Σύντομα για να πηδήξουν στο σκάφος ήταν δημιουργικοί τύποι-καλλιτέχνες και αφηγητές που αξιοποιούν την υπηρεσία για να ενημερώσει και να εμπνεύσει? ακόμη και το Φεστιβάλ Κινηματογράφου Tribeca ζήτησε φέτος συμμετοχές σε αμπέλια.

Τελικά, οι εταιρείες προχωρούν. Το κοινωνικό βίντεο έχει νόημα για την επιχείρησή σας;

"Το αμπέλι έλαβε την ίδια ματιά με τα κουνούπια που έφεραν όταν κυκλοφόρησε το Twitter για πρώτη φορά στην αγορά", λέει ο Μιτς Τζόελ, πρόεδρος του γραφείου ψηφιακού μάρκετινγκ Twist Image και συγγραφέας του βιβλίου Ctrl Alt Delete . "Η λήψη ενός βίντεο έξι δευτερολέπτων και η κοινή χρήση του; Ποιο ειναι το νοημα? Ωστόσο, αυτά τα πράγματα τείνουν να χλευάζονται, να προειδοποιούνται, και τελικά να υιοθετούνται ως πυρήνας για την επιτυχία των επιχειρήσεων. Αυτό που οι περισσότεροι άνθρωποι δεν βλέπουν είναι ότι πρόκειται για νέες μορφές επικοινωνίας και εκφράσεων. Οι μάρκες γίνονται εφευρετικές με αυτά τα νέα κανάλια και αυτό γίνεται όταν αρχίζουν να γυρίζουν τα κεφάλια ».

Όπως πάντα, οι πρώτοι υιοθετητές έσπευσαν σε αυτές τις νέες πλατφόρμες και ανέβηκαν σε άγνωστα νερά. Ας δούμε πώς το κάνουν για κάποιες ιδέες που θα μπορούσαν να είναι χρήσιμες για την επιχείρησή σας:

1. Τραγουδιστές

Είτε ξεκινάτε ένα αληθινά αναμενόμενο καλοκαιρινό παζάρι είτε έχετε ένα καινούργιο προϊόν για να αναδείξετε στα ράφια λιανικής πώλησης, όλοι θέλουν μια προεπισκόπηση sneak.

Ο James Mangold, σκηνοθέτης του The Wolverine, μοιράστηκε ένα τρέιλερ ταινιών Vine έξι δευτερολέπτων με τους οπαδούς του τον Μάρτιο, αποκαλώντας το "tweaser". Δύο μέρες αργότερα κυκλοφόρησε το πλήρες ρυμουλκούμενο. Στον κόσμο του περιοδικού, ο Rolling Stone ζητά τακτικά από τους Twitter οπαδούς να μαντέψουν ποιος είναι στο εξώφυλλο του (όσο αμφιλεγόμενο), αποκαλύπτοντας αρκετά για να αποκρύψει το ενδιαφέρον των αναγνωστών.

Ας πούμε ότι τρέχετε ένα νυφικό κατάστημα. Δεν χρειάζεστε τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ ή την αναγνώριση ονόματος της Vera Wang για να χτίσετε την προσδοκία για τη νέα σας άνοιξη. Καταγράψτε αρκετά από τα σχέδιά σας στο βίντεο για να δημιουργήσετε κάποια buzz για τις μελλοντικές πωλήσεις.

2. Επίδειξη

Έξι έως 15 δευτερόλεπτα είναι εκπληκτικά αρκετό χρόνο για ένα βίντεο "How-To", χρήσιμο αν έχετε ένα προϊόν που είναι ευκολότερο να παρακολουθήσετε παρά να το περιγράψετε.

Η σοκολάτα Cadbury έχει ένα υπέροχο βίντεο που δείχνει πώς να καταναλώσει την «σούπα» της, ενώ το ρούμι Bacardi επιδεικνύει τρία απλά βήματα για να κάνει ένα "Ξανθό Ρομ & Κοπ": Ice + Bacardi + Sprite.

Ο Herschell Taghap διαχειρίζεται τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης για τα εστιατόρια Tom Douglas, μια ομάδα 15 εγκαταστάσεων που εδρεύει στο Σιάτλ. Σε αντίθεση με τόσους πολλούς μπαμπατζήδες, ο Ντάγκλας είναι μάλλον ντροπαλός. "Θα προτιμούσε πολύ να μαγειρέψει ένα γεύμα για πέντε άτομα στο σπίτι τους και να κάνει μια προσωπική σύνδεση από ότι έστειλε ένα δελτίο τύπου", λέει ο Taghap. "Τα κοινωνικά μέσα του επιτρέπουν να επεκτείνει τη χειραψία του στο Διαδίκτυο".

Το κοινωνικό βίντεο επιτρέπει στο Taghap να δοκιμάσει κάτι καινούργιο, φθάνοντας σε ένα δημογραφικό ισχίο, ενώ καταγράφει την αίσθηση του Σιάτλ. "Σε λιγότερο από ένα λεπτό και χωρίς καμία επεξεργασία, μπορώ να πηδήσω σε μια πολυάσχολη κουζίνα και να δείξω πώς ένας μάγειρας χτίζει ένα πιάτο από το μηδέν - το ξέφρενο του χάλιμπατ, την προετοιμασία του καβουριού Dungeness", λέει ο Taghap. "Είμαστε σε θέση να μοιραστώ λίγο πίσω από τη σκηνή μαγεία. Δεν μπορείτε να το κάνετε αυτό με μια φωτογραφία. "

3. Περιεχόμενο που συνδέεται

Στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, η όρεξη για περιεχόμενο είναι ακόρεστη. Εάν έχετε ένα μεγάλο quip ή φωτογραφία για να μοιραστείτε, το ακμάζον κοινό σας θα χρειαστεί περισσότερο, μέρα με τη μέρα. Το βίντεο παρέχει άλλη έξοδο.

Ένας έμπορος κοινωνικών μέσων και ένας μπασίστας για ένα συγκρότημα indie με έδρα το Νάσβιλ στον ελεύθερο χρόνο της, ο Megan Kellar μπορεί να διδάξει στις μικρές επιχειρήσεις ένα πράγμα ή δύο για τη διατήρηση της εμπιστοσύνης και της ευτυχίας των πελατών.

"Χρησιμοποιούμε το Vine για σκετς για να προωθήσουμε τα show μας, τα κλιπ των παραστάσεων μας, τα βίντεο των πρακτικών μας, τα teasers για νέα τραγούδια - οτιδήποτε νομίζουμε ότι θα απολαύσουν οι οπαδοί μας", λέει ο Kellar. "Αν και έχουμε πολλή διασκέδαση, το αντιμετωπίζουμε ακόμα σαν μια επιχείρηση. Χρησιμοποιούμε το κοινωνικό βίντεο για να προωθήσουμε τα εμπορεύματά μας όπως και κάθε άλλη εμπορική επωνυμία. "

Ένα ενιαίο κοινωνικό βίντεο για την επιχείρησή σας θα αποτυπώσει τη φαντασία των πελατών και θα μείνει όσο το δυνατόν πιο συναρπαστικό με το The Dark Side Of The Moon

; Πιθανώς όχι. Ωστόσο, η κινητή-κοινωνική-απλή τάση προτείνει ότι θα θέλετε να ελέγξετε το κοινωνικό βίντεο και να το χρησιμοποιήσετε όπου είναι λογικό. Δεν είναι ότι το κοινωνικό βίντεο θα κάνει την ηλεκτρονική κοινή χρήση φωτογραφιών ή τις ανακοινώσεις με βάση το κείμενο ξεπερασμένες, αλλά είναι απλώς ένα άλλο εργαλείο που θα πρέπει να αποτελεί μέρος της ποικίλης στρατηγικής σας για τα κοινωνικά μέσα.

"Η κύρια μας εστίαση με την κοινωνική είναι η σύνδεση με τους πελάτες μέσω Facebook και Twitter", λέει ο Taghap. "Τα βίντεο βελτιώνουν αυτό."