Πάρτε τον έλεγχο της μάρκας σας

Η μάρκα σας είναι η ιστορία σας στον κόσμο. Το εμπορικό σήμα είναι αυτό που προκαλεί συγκίνηση όταν ακούνε και βλέπουν ένα όνομα. Πραγματικά, όλα αυτά είμαστε, ως ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και επιχειρηματίες.

Μια μάρκα είναι σε μια επιχείρηση ποιες είναι οι λέξεις σε έναν άνθρωπο. Αλλά τα λόγια μας, σε μια ψηφιακή εποχή, έχουν φτάσει όπως ποτέ πριν. Για να το θέσω σε προοπτική: Το κλασικό βιογραφικό δεν έχει αξία στον σημερινό κόσμο. Είτε είστε εσείς ο ίδιος είτε μια επιχείρηση, αυτό που βάζετε στο Διαδίκτυο και στον κόσμο γενικά θα είναι το εμπορικό σήμα σας. Κάθε σχόλιο σε ένα blog, κάθε μήνυμα στο Facebook, είναι η κληρονομιά και η μάρκα σας.

Καθώς έφυγα από το γραφείο μου χθες, κάποιος έφυγε ένα σχόλιο στη σελίδα μου στο Facebook, που είπε: "Αν νομίζετε ότι ο Gary το διαβάζει αυτό, έχω μια γέφυρα για να σας πουλήσω", απάντησα. Αυτό είναι ισχυρό και υποδεικνύει πόσο σημαντικό είναι να είσαι μέρος του δικού σου κόσμου και να δώσω προσοχή. Το αστείο μέρος είναι ότι η ύπαρξη ενός καλού σήματος σήμερα είναι πραγματικά το θέμα της ακρόασης (και πάντα υπήρξε).

Τα κοινωνικά μέσα είναι ένας παλιός όρος. Το αποκαλώ "επιχείρηση". Τα εργαλεία κοινωνικών μέσων, όπως το Facebook και το Twitter, αποτελούν επέκταση της κλασσικής επιχείρησης. Θα ήθελα, ως επιχειρηματίας, να πάτε σε ένα παιχνίδι Mets και να μην είστε πρόθυμοι να μιλήσετε για τις επιχειρήσεις; Γιατί να μην χρησιμοποιήσετε το Facebook με τον ίδιο τρόπο; Αν επιλέξετε να μην επωφεληθείτε από την επωνυμία σε απευθείας σύνδεση, η επιχείρησή σας θα γίνει παλιά και παλιά. Θα είστε το πρόσωπο που υποστηρίζει ότι τα άλογα είναι καλά, γι 'αυτό γιατί να αγοράσετε ένα αυτοκίνητο;

Υπάρχουν ενδείξεις που δείχνουν εάν η επωνυμία σας έχει κακή ανάγκη να αναπτυχθεί. Το προειδοποιητικό σημάδι είναι αν οι άνθρωποι έχουν έναν δύσκολο χρόνο να εξηγήσουν τι κάνετε. Νομίζω ότι μια μεγάλη άσκηση για τον σημερινό επιχειρηματία είναι να επικοινωνήσετε με 50 casual φίλους ή γνωστούς και να τους ζητήσετε να καθορίσουν το εμπορικό σήμα ή την επιχείρησή σας. Θα γνωρίζετε γρήγορα εάν το μήνυμα επωνυμίας σας είναι ζωντανό ή όχι. Αν έχετε πολλές διαφορετικές απαντήσεις, αυτό δεν είναι καλό. Αυτό που θέλετε να δείτε είναι ότι οι άνθρωποι δίνουν σωστές και παρόμοιες απαντήσεις.

Το πρώτο βήμα είναι να πιστεύουμε στη δύναμη του online branding. Η κάλυψη των ωρών καθημερινής χρήσης σε ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης, που ανταποκρίνονται σε δυνητικούς πελάτες και άλλους οπαδούς, δεν σπαταλάει χρόνο - διεξάγει επιχειρήσεις. Εάν δεν βρίσκεστε σε αναζήτηση.Twitter.com κάθε μέρα και ψάχνοντας το εμπορικό σήμα και το όνομά σας ως θέματα που σχετίζονται με την επιχείρησή σας, κάνετε ένα μεγάλο λάθος. Η αναζήτηση και η ηλεκτρονική επικοινωνία είναι η μεγαλύτερη πραγματική δουλειά που πηγαίνει. Και κανείς δεν το συνειδητοποιεί. Ο κύριος ακροατής πρόκειται να γίνει ένας πολύ σημαντικός τίτλος θέσεων εργασίας.

Εδώ είναι ένα παράδειγμα: Κάποιος tweets ότι πίτσα από μια συγκεκριμένη αλυσίδα δεν είναι καλό. Εδώ είναι η ευκαιρία σας να απαντήσετε με ένα απλό, "Τι συμβαίνει;" Έτσι αρχίζει η συζήτηση και η οικοδόμηση της μάρκας.

Το άτομο ή ο επιχειρηματίας μικρής επιχείρησης πρέπει να σταματήσει να παρακολουθεί βίντεο στο YouTube και να στέκεται πίσω από ένα μητρώο για ώρες την ημέρα. Αυτοί οι άνθρωποι πρέπει να ανοίξουν έναν υπολογιστή για να ξεκινήσουν την αναζήτηση, την επικοινωνία και τη δημιουργία εμπορικών σημάτων. Ακόμα κι αν νομίζετε ότι σε τοπικό επίπεδο, μπορείτε να βάλετε τον ταχυδρομικό σας κωδικό και να μιλήσετε σε απόσταση 10 μιλίων από την τοποθεσία σας.

Υπάρχουν πολλοί ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων που φωνάζουν ότι χτυπάνε από το Amazon.com ή το Wal-Mart, ωστόσο, είναι στο τηλέφωνο για 90 λεπτά την ημέρα, στέλνοντας αστεία σε φίλους ή βγαίνοντας για μεγάλα γεύματα, αντί για το χασμουρητό. Είναι η θεμελιώδης πεποίθησή μου ότι η χειραψία και η σκληρή δουλειά είναι υποτιμημένες. Το γεγονός ότι έχουμε σήμερα εργαλεία που επιτρέπουν τη σκληρή δουλειά μας να επεκταθεί πέρα ​​από αυτό που ήταν αδύνατο πριν είναι μια καταπληκτική ευκαιρία.

Ο Gary Vaynerchuk είναι ένας προσωπικός εμπειρογνώμονας μαρκαρίσματος και ομιλητής, αξιοποιώντας τα εργαλεία των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης για να δημιουργήσει την τοπική επιχείρηση λιανικής πώλησης κρασιού της οικογένειας του σε έναν ηγέτη της εθνικής βιομηχανίας και να προωθήσει το τηλεοπτικό του blog, την τηλεόραση Wine Library. Είναι ο συγγραφέας του πρόσφατα κυκλοφόρησε Crush It !: Γιατί τώρα είναι η ώρα να μετρηθούν στο πάθος σας.

Επιστροφή στο άρθρο Λήψη Ελέγχου της επιχείρησής σας.